Le nom de domaine premium

Le domaine premium est un facteur-clé de succès d'une stratégie internet ou investissement financier pur. L'idée principale est le fait que la valeur des noms de domaine premium est structurellement croissante. Le passé a montré clairement que les domaines premium ont augmenté de manière relativement régulière (à part le choc de 2001), à un rythme de l'ordre de 50 % par an. Même si nul n'est devin, la structure du marché fait que tout porte à croire que cela continuera, du fait du principe simple de l'offre et de la demande. L'offre de domaines premium est structurellement baissière : à chaque fois qu'un utilsateur final achète un domaine premium, le domaine sort du marché et n'est pas remplacé. L'ajustement entre l'offre et la demande ne peut donc se réaliser que par les prix, et non par les quantités.

Les opportunités du secteur

Pour faire simple, la valeur potentielle d'un nom de domaine correspond au bénéfice actualisé que peut en retirer un acheteur. Or, les transactions ayant essentiellement lieu entre domaineurs, les prix de marché sont souvent à moins de 10 % de ces niveaux.
Pour donner un exemple concret, le nom de domaine assureur.com fait environ une visite par jour en type-in, en général quelqu’un à la recherche d’un assureur. Pour le domaineur, ces visiteurs ont peu de valeur, si ce n'est les clics sur les publicités et éventuellement les formulaires remplis.  Par contre, pour une compagnie d'assurance, une simple présentation de ses services sur assureur.com permet d'acquérir quelques dizaines de nouveaux clients dans l'année, sans compter les retombées positives en terme d'image et de crédibilité de la possession d'un tel nom de domaine.
Voici quelques opportunités, proposés dans le désordre, que propose le secteur des noms de domaine. N'est abordé ici que le cas des noms de domaine en français. Pour ceux en anglais, en espagnol ou en allemand, les opportunités sont sensiblement plus réduites.

Comment en profiter?

1. Le marché des domaines est peu liquide et il y a donc très peu de domaines que l’on est capable de vendre au prix de marché à n’importe quel moment. Quand un domaineur a besoin d’argent ou quand il souhaite alléger son portefeuille, il est obligé d’accepter les offres qui se présentent à lui. Le plus rentable est donc d’acheter auprès des destockeurs.
2. Les enchères sur les sites de listes ne sont pas très bien fournies en noms français et il existe souvent un prix de réserve disuassif. Toutefois, on trouve parfois de très bons noms de domaine sans prix de réserve et bien souvent, les enchères ne décollent pas. Les meilleures affaires sont pour les noms à partir de 1000 euros.
3. Avec un domaine comportant un mot-clé recherché mais peu ou moyennement concurrentiel dans un secteur qui monétise bien (rencontres, e-commerce, finance, etc), il est assez aisé de créer un mini-site et de générer du trafic en provenance des moteurs en ciblant le mot-clé du domaine, la possession du nom de domaine exact étant un avantage déterminant dans le positionnement par rapport à une requête donnée. Les opportunités sont particulièrement importantes pour les noms avec tiret et pour les extensions en .com ou .fr, de tels domaines étant appréciés des moteurs de recherche.